如何表达自己的品牌形象?

关键词:品牌形象 品牌形象设计 郑州优歌品牌设计

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         品牌形象的表达,不仅包括品牌的名称、标识、包装、广告等显性的形象设计,更是一种具有丰富内涵的视觉产品,由设计注入品质、销售、服务、 消费等品牌理念,形成统一规范的视觉信息传达系统,完成与消费者的沟通并 获取好感和记忆。品牌的背后必定有相对应的组织和产品,因而品牌形象的设计包含着策划与设计同步操作的形式和计划。这种计划性需要预期作出策划, 其表达方式是品牌形象设计的策划提案。而作为一个经济学的概念,无论是商 业品牌还是社会品牌,其形象设计的独特性、目标性与现代"品牌信息传播" 的作用一致,即"以人为本"观念的可视化,成为设计的根本和出发点。当人 感知到品牌的特定符号时,才会产生相关的"品牌联想",但由于人的认知程度不同,其所产生的联想也就不同。因此,虽然品牌推广是广而告之的形象设计, 但设计所产生的视觉效果,需要很有意思和趣味才能吸引人。设计必须围绕着预先设定的、最终想要表达的品牌意义和视觉效果来进行,明确怎样的受众用怎样的形象,才可以传达怎样的品牌信息,这就是品牌形象设计的意义。它涵 盖了品牌所有的特征和理想,塑造具有良好的视觉沟通和交流的形象。

       品牌的形象表达必须贯彻以下三个原则∶ 

      (1)形象塑造的理念与个性∶品牌的定位反映品牌的理念,而理念引导形象塑造个性的特征,吸引消费者。凡是成功的品牌都有准确的定位和理念,如 海尔品牌以高质高价的定位章显"真诚到永远",金利来以"男人的世界"来体现品牌形象的个性特征等。因此品牌形象的设计,重要的是表达品牌理念确立的定位,为其创造有感染力的视觉符号,以引导所有的营销要素去推广和强化品牌的信誉,推动市场的变化和趋势。 

      (2)观觉传达的统一与稳定∶品牌视觉形象必须是统一的,且要求稳定而不能随意变动,这是品牌吸引消费者的重要条件之一。设计要求∶一是文字统 一,形成稳定的文字形象。二是图形的统一,不能随意更换图形,如"中国联通"的标志图形设计。三是色彩的统一,既有象征性,又要有品牌的特性和生命力,如国外品牌麦当劳的黄色和IBM的蓝色。四是以文字和图形与颜色的有机结合,形成视觉传达的系统,是品牌具有立体的、鲜明的视觉特点,以及简 洁、易记的系统视觉效应与良好情结联想的形象效果。 

       (3)表现形式的创新与文化∶品牌形象创新是品牌的生命力和价值所在, 是获得受众心理效应的重要方式,它包括新品牌形象设计与品牌形象再设计。 而文化的传播和取向,就是品牌形象创新的重心所在。 文化是唤起人们心理认同的重要因素,必然成为一种象征深入消费者心中和记忆里。未来品牌的竞争能力,就体现在品牌形象中文化认知的融合力∶一是品牌与社会文化的价值, 如真、善、美的融合;二是品牌与消费文化的心理取向的融合,如海尔形象应用无菌、保鲜的理念所产生的积极的、健康的受众心理效应,使其品牌形象不 断创新

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